“La soldadura es un aspecto crítico de nuestras construcciones. Si no podemos soldar, no podemos terminar nuestros proyectos ".

Toda estrella de rock necesita un juego de ruedas genial, lo que hace que la asociación entre Rockstar Energy Drinks y el constructor personalizado Nicholas Ashby sea perfecta. Trabajando juntos para lanzar el primer garaje de rendimiento propiedad de una marca de estilo de vida, Rockstar y Ashby han creado una tienda en pleno funcionamiento que une con éxito los mercados de estilo de vida y automotriz.

Inaugurado oficialmente en junio de 2012, Rockstar Performance Garage (RPG) trabaja en una variedad de proyectos, desde vehículos todoterreno hasta importaciones y autos deportivos, y aunque no lleva mucho tiempo abierto, los autos de la tienda ya han recibido reconocimientos y premios.

"Durante mucho tiempo, ha habido una desconexión entre la vertical automotriz y la vertical de estilo de vida, y Rockstar Performance Garage une estas dos verticales", dice Nic Ashby. “Integramos el mundo automotriz correctamente con el mundo del estilo de vida al encontrar proyectos que ofrecen una verdadera alineación de marca y realmente tienen sentido para nuestros clientes”.

Ashby comienza
El viaje hacia la creación de RPG comenzó cuando Ashby regresó a casa de una gira por Irak. Antes de comenzar su carrera como constructor personalizado, Ashby trabajó en la construcción y luego se unió a la Guardia Nacional del Ejército. Para honrar a tres amigos muertos en acción durante su gira de combate, Ashby construyó su primer automóvil personalizado. Llamado "Héroes caídos de la Guardia Nacional", el vehículo era un cupé Infinity G35 cubierto con un intrincado diseño compuesto por banderas estadounidenses e imágenes de rostros de soldados.

Este primer vehículo llevó a Ashby a crear varios autos más inspirados en su servicio en las fuerzas armadas, y continuó construyendo estos vehículos hasta que se retiró de la Guardia Nacional en 2009.

Después de jubilarse, la pasión de Ashby por los autos de exhibición lo llevó a formar su propia compañía de vehículos de proyecto llamada LDRSHIP Designs, nombrada así por los siete valores del Ejército: lealtad, deber, respeto, servicio desinteresado, honor, integridad y coraje personal. LDRSHIP Designs construye autos personalizados y ayuda a los clientes a diseñar los materiales de marketing necesarios para respaldar la promoción de los proyectos.


Con el apoyo de la Guardia Nacional, Ashby construyó su primer automóvil con el nombre de LDRSHIP Designs en 2009, un Chevy que ganó numerosos premios, incluido el de "Mejor Nacional de 2009" de Gran Turismo.

Rockstar considerado el socio perfecto
Como jefe de LDRSHIP Designs, Ashby continuó teniendo éxito en la construcción de vehículos de exhibición para una variedad de clientes, incluidos la Guardia Nacional y BF Goodrich. Sin embargo, a pesar de su amplia gama de clientes, Ashby tenía una marca en mente con la que realmente quería construir una asociación: Rockstar Energy Drinks.

"Rockstar tiene lo que yo llamaría una presencia de clase", dice Ashby. "Es específico e intencional sobre con quién y con qué se alinea su marca, y sabía que podía trabajar con Rockstar para crear autos que ilustraran con éxito la marca y ayudarían a llevar su producto a una nueva audiencia y mercado".

Después de dos años de discusión y planificación, Ashby construyó su primer automóvil para Rockstar en 2011, un Dodge Challenger 392 llamado "Dodge Dollar Car".

Con una capa base de pintura negra cubierta con el logotipo y el color dorado característico de Rockstar, el automóvil también cuenta con numerosos detalles que incluyen ruedas DPE de tres piezas, cubiertas KW Coil, un interior de Ultrasuede negro y cuero Pecca negro, así como luces traseras en relieve, billet insignias y una técnica de decoloración de la pintura, lo que le da al vehículo el aspecto potente y de clase alta apropiado para cualquier vehículo Rockstar. Terminado en menos de 30 días, el automóvil fue un éxito instantáneo cuando debutó en la feria comercial de la Asociación de Mercado de Equipos Especiales (SEMA) de ese año en el stand de Vortech Superchargers.

Gracias al éxito de esa primera versión, Rockstar le pidió a Ashby que continuara su relación, lo que llevó a la creación de un juego de rol. La primera construcción del nuevo garaje, un Chevy Camaro SS Convertible 2013, se compartió en SEMA 2012 e hizo una declaración audaz, con pintura de color amarillo brillante corriendo por el vehículo en líneas negras afiladas en la parte trasera. Con un giro inusual, las llantas forjadas de una pieza construidas exclusivamente para el automóvil fueron diseñadas para combinar con la pintura amarilla en la parte delantera y la pintura negra de la carrocería en la parte trasera. El Camaro recibió el "Exterior Mejor Diseñado" en SEMA de Chevy y también fue galardonado con el Premio de Diseño de GM.

Los socios de calidad producen coches de calidad
RPG ha seguido teniendo éxito después de esa primera construcción, trabajando con una variedad de fabricantes para completar sus proyectos. Sin embargo, a pesar de la variedad de proveedores utilizados, existe un denominador común entre todos sus socios fabricantes: un alto nivel de calidad.

"Nos esforzamos por alinearnos con productos de calidad que mejorarán nuestra marca, no la disminuirán", dice Ashby.
Este alto estándar de calidad es la razón por la que RPG recurre a Lincoln Electric como su proveedor y socio de soldadura, ya que la soldadura juega un papel integral en el proceso de producción de los vehículos de RPG.

“La soldadura es un aspecto crítico de nuestras construcciones”, dice Ashby. “Si no podemos soldar, no podemos terminar nuestros proyectos. Y la calidad y el servicio al cliente que brindan los productos de Lincoln Electric es esencial para el proceso de producción en nuestro taller. Siento que nuestro taller es parte de la familia Lincoln Electric y el servicio y el apoyo que hemos recibido de la compañía ha sido increíble ".

Ashby ha sido cliente de Lincoln Electric desde que tomó por primera vez una cortadora de plasma Lincoln Electric mientras trabajaba en Humvees durante su gira por Irak. Continuó usando la marca mientras fabricaba sus primeros autos personalizados, y ahora su tienda está equipada con una amplia variedad de equipos Lincoln Electric, que incluyen un sistema de corte por plasma Precision® TIG 225, Tomahawk® 1000, POWER MIG® 256, POWER MIG 180 Dual para portabilidad en trabajos todoterreno y ropa y accesorios Lincoln Electric Red Line ™.

La mayor parte del equipo se utiliza para soldar acero dulce, pero Ashby pronto comenzará a embarcarse en algunos trabajos de aluminio para piezas de jeep y todoterreno.

Ashby participa en todo el proceso
Ashby, un verdadero experto en todos los oficios, es el único soldador del taller y también supervisa muchos otros elementos del taller, trabajando en estrecha colaboración en todo, desde el diseño hasta la producción y la comercialización de los vehículos de RPG.

El proceso de producción del taller comienza con un diseño cuidadosamente planificado presentado a un cliente. Una vez que se aprueba, el taller obtiene un automóvil de los fabricantes de equipos originales o compra uno en forma privada, luego desmantela el vehículo hasta el chasis rodante.
A continuación, el taller trabaja con varias marcas de automóviles para crear y diseñar nuevas piezas de recambio para el vehículo, crea prototipos de esas piezas y luego las utiliza para construir el automóvil. El proceso de construcción incluye una gran cantidad de soldadura y corte, desde el uso de corte por plasma para quitar piezas de fábrica hasta la soldadura de una nueva suspensión de rendimiento.

Después de terminar la producción, el taller prueba el automóvil recién construido y luego exhibe el producto terminado. Si existe un deseo en el mercado de las nuevas piezas creadas para el automóvil, RPG trabajará directamente con los OEM para producir las piezas y ponerlas a disposición para la venta en el mercado de accesorios. RPG trabaja en estrecha colaboración con Rockstar Energy Drinks en este esfuerzo de recambio.

Como demuestra el rápido éxito de la tienda, no hay duda de que la asociación entre Ashby y Rockstar Energy Drinks ofrece muchas cosas interesantes. Juntos, continúan creando vehículos innovadores y llamativos, tan poderosos e impresionantes como el equipo y la marca detrás de ellos.