"Le soudage est un aspect critique de nos constructions. Si nous ne pouvons pas souder, nous ne pouvons pas mener à bien nos projets. "

Chaque rock star a besoin d'un ensemble de roues cool, ce qui rend le partenariat entre Rockstar Energy Drinks et le constructeur personnalisé Nicholas Ashby parfait. En travaillant ensemble pour lancer le tout premier garage de performance appartenant à une marque de style de vie, Rockstar et Ashby ont créé un magasin entièrement fonctionnel qui relie avec succès les marchés du style de vie et de l'automobile.

Officiellement ouvert en juin 2012, Rockstar Performance Garage (RPG) travaille sur une gamme de projets, allant des véhicules tout-terrain aux importations en passant par les muscle cars, et bien qu'il n'ait pas été ouvert depuis longtemps, les voitures du magasin ont déjà reçu des récompenses et des récompenses.

"Pendant longtemps, il y a eu une déconnexion entre le secteur vertical de l’automobile et celui du style de vie, et Rockstar Performance Garage fait le pont entre ces deux secteurs", déclare Nic Ashby. "Nous intégrons correctement le monde de l'automobile au monde du style de vie en trouvant des projets qui offrent un véritable alignement de marque et qui ont vraiment du sens pour nos clients."

Ashby obtient son départ
Le voyage vers la création de RPG a commencé quand Ashby est rentré chez lui après une tournée en Irak. Avant de commencer sa carrière en tant que constructeur sur mesure, Ashby a travaillé dans la construction, puis a rejoint la garde nationale de l'armée. Pour honorer trois amis tués au combat lors de sa tournée de combat, Ashby a construit sa toute première voiture personnalisée. Appelé "National Guard Fallen Heroes", le véhicule était un coupé Infinity G35 recouvert d'un design complexe composé de drapeaux américains et d'images de visages de soldats.

Ce premier véhicule a conduit Ashby à créer plusieurs autres voitures inspirées par son service dans les forces armées, et il a continué à construire ces véhicules jusqu'à sa retraite de la Garde nationale en 2009.

Après sa retraite, la passion d’Ashby pour les voitures d’exposition l’a conduit à créer sa propre société de véhicules de projet appelée LDRSHIP Designs, du nom des sept valeurs de l’armée: loyauté, devoir, respect, service désintéressé, honneur, intégrité et courage personnel. LDRSHIP Designs construit des voitures personnalisées et aide les clients à concevoir le matériel de marketing nécessaire pour soutenir la promotion des projets.

Avec le soutien de la Garde nationale, Ashby a construit sa première voiture sous le nom LDRSHIP Designs en 2009 - une Chevy qui a remporté de nombreux prix, y compris "Meilleur domestique de 2009" de Gran Turismo.

Rockstar considéré comme le partenaire idéal
En tant que chef de LDRSHIP Designs, Ashby a continué à trouver du succès dans la construction de véhicules de démonstration pour une variété de clients, y compris la Garde nationale et BF Goodrich. Cependant, malgré son large éventail de clients, Ashby avait en tête une marque avec laquelle il souhaitait vraiment nouer un partenariat: Rockstar Energy Drinks.

"Rockstar a ce que j'appellerais une présence de classe», dit Ashby." Il est spécifique et intentionnel de savoir avec qui et sur quoi il aligne sa marque, et je savais que je pourrais travailler avec Rockstar pour créer des voitures qui illustreraient avec succès la marque et aideraient à apporter son produit à un nouveau public et à un nouveau marché.

Après deux ans de discussions et de planification, Ashby a construit sa première voiture pour Rockstar en 2011, une Dodge Challenger 392 appelée "Dodge Dollar Car".

Avec une couche de peinture de base noire recouverte de la couleur et du logo Rockstar dorés, la voiture présente également de nombreux détails, notamment des roues en trois parties DPE, des KW Coil overs, un intérieur en Ultrasuede noir et en cuir Pecca noir, ainsi que des feux arrière en relief, des billettes des badges et une technique de décoloration de la peinture, donnant au véhicule le look haut de gamme et puissant approprié à tout véhicule Rockstar. Achevée en moins de 30 jours, la voiture a été un succès instantané lorsqu'elle a fait ses débuts au salon de la Specialty Equipment Market Association (SEMA) de cette année-là sur le stand Vortech Superchargers.

Grâce au succès de cette première construction, Rockstar a demandé à Ashby de poursuivre leur relation, conduisant à la création de RPG. La première construction du nouveau garage, une Chevy Camaro SS Cabriolet 2013, a été partagée à SEMA 2012 et a fait une déclaration audacieuse, avec une peinture jaune vif coulant le long du véhicule en lignes noires effilées à l'arrière. Avec une torsion inhabituelle, les roues forgées en une seule pièce construites exclusivement pour la voiture ont été conçues pour correspondre à la peinture jaune à l'avant et à la peinture noire de la carrosserie à l'arrière. La Camaro a reçu «Meilleur extérieur conçu» à SEMA de Chevy et a également reçu le GM Design Award.

Des partenaires de qualité produisent des voitures de qualité
RPG a continué à connaître le succès après cette première construction, travaillant avec une gamme de fabricants pour mener à bien ses projets. Cependant, malgré la diversité des fournisseurs utilisés, il existe un dénominateur commun entre tous ses partenaires fabricants: un haut niveau de qualité.

"Nous nous efforçons de nous aligner sur des produits de qualité qui amélioreront notre marque et non la diminueront", déclare Ashby.
Ce standard de qualité élevé est la raison pour laquelle RPG se tourne vers Lincoln Electric en tant que fournisseur et partenaire de soudage, car le soudage joue un rôle essentiel dans le processus de production des véhicules RPG.

"Le soudage est un aspect essentiel de nos constructions", déclare Ashby. "Si nous ne sommes pas en mesure de souder, nous ne pouvons pas mener à bien nos projets. Et la qualité et le service à la clientèle fournis par les produits Lincoln Electric sont essentiels au processus de production de notre atelier. J'ai l'impression que notre boutique fait partie de la famille Lincoln Electric et que le service et l'assistance que nous avons reçus de l'entreprise ont été incroyables. "

Ashby est un client de Lincoln Electric depuis qu'il a acheté pour la première fois un coupeur de plasma Lincoln Electric alors qu'il travaillait sur Humvees lors de sa tournée en Irak. Il a continué à utiliser la marque tout en construisant ses premières voitures personnalisées, et maintenant son magasin est équipé d'une grande variété d'équipements Lincoln Electric, y compris un système de découpe plasma Precision® TIG 225, Tomahawk® 1000, POWER MIG® 256, POWER MIG 180 Dual pour la portabilité dans les travaux hors route, et les vêtements et accessoires Lincoln Electric Red Line ™.

La majorité de l'équipement est utilisé pour le soudage de l'acier doux, mais Ashby commencera bientôt à se lancer dans des travaux d'aluminium pour des pièces de jeep et hors route.

Ashby impliquée dans l'ensemble du processus
Véritable touche-à-tout, Ashby est le seul soudeur de l'atelier et supervise également de nombreux autres éléments de l'atelier, travaillant en étroite collaboration sur tout, de la conception à la production en passant par la commercialisation des véhicules RPG.

Le processus de production de la boutique commence par une conception soigneusement planifiée présentée à un client. Une fois approuvée, le magasin obtient une voiture auprès des équipementiers ou en achète une en privé, puis dépose le véhicule sur le châssis roulant.
Ensuite, l'atelier travaille avec diverses marques automobiles pour créer et concevoir de nouvelles pièces de rechange pour le véhicule, crée des prototypes de ces pièces, puis les utilise pour construire la voiture. Le processus de construction comprend une grande partie du soudage et du découpage - de l'utilisation du découpage au plasma pour retirer des pièces d'usine au soudage sur une nouvelle suspension de performance.

Une fois la production terminée, l'atelier teste la voiture nouvellement construite, puis présente le produit fini. S'il y a un désir sur le marché pour les nouvelles pièces créées pour la voiture, RPG travaillera directement avec les OEM pour produire les pièces et les rendre disponibles pour la vente après-vente. RPG travaille en étroite collaboration avec Rockstar Energy Drinks sur cet effort de rechange.

Comme le montre le succès rapide de la boutique, il ne fait aucun doute que le partenariat entre Ashby et Rockstar Energy Drinks est passionnant. Ensemble, ils continuent de créer des véhicules innovants et accrocheurs - aussi puissants et impressionnants que l'équipe et la marque derrière eux.